世界最大的國際商展有哪些?2019排行榜發布

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發表時間:2019-06-28 09:38作者:借展出海來源:借展出海易展平臺

世界最大的國際商展有哪些?2019排行榜發布


2018年是國際金融危機全面爆發10周年,全球貿易再次進入動蕩年代。以美國為代表的“逆全球化”思潮再興波瀾,全球貿易摩擦急速升溫,貿易保護主義和單邊主義盛行,國際貿易面臨重大挑戰。大型國際商展是國際貿易的堅定維護者和主要實現工具,在全球貿易動蕩的背景下,世界商展形勢風起云涌,驚心動魄,但總體經受住了考驗,維護了世界貿易的大局。在2019年世界商展100大排行榜中,作為展覽王國,德國展覽退居半壁江山,中國大型商展蓬勃發展,國際化程度不斷提高。放眼世界,縱觀世界商展最近10多年來的變遷,可以清晰地看到,世界展覽正醞釀著大突破。


2008年,《進出口經理人》第一次推出商展100大榜單,進入門檻還不足10萬平方米,2019年則達到12.4萬平方米。12年前,世界商展100大的平均面積是17.7萬平方米,2017年和2018年達到20.2和21.3萬平方米,2019年進一步增至21.5萬平方米。(見表1)

表1 2008-2019年商展100大平均面積變化數據(單位:萬平方米)


從圖1可以看出,商展100大中的德國展覽平均面積為21.5萬平方米,比上年有所下降,第1次與世界商展100大的平均面積持平。中國展覽平均面積2018年是21萬平方米,不及德國展覽的平均面積,2019年則達到了21.8萬平方米,一舉超越了德國展覽平均面積和100大的平均面積2條線,圖1的紅線清晰展示了12年來中國展覽的追趕路線。這是世界商展100大排行榜發布12年來中國展覽的第1次超越,開啟了從量變到質變的突破里程。研究表明,在商展100大中,雖然中國還遠沒有占據全球展覽的中心地位,但近幾年的增長速度為全球商展的發展貢獻了強勁動力。(見圖1)


圖1 2008-2019年商展100大平均面積變化趨勢(單位:萬平方米)


世界商展趨勢變遷

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在商展100大中,各國所占席位此消波長,看似雜亂無章,實則有著自身的規律,看的是底蘊,碰的是實力,反映的是全球經濟版圖的演變。


2008年,第一次發布商展100大的時候,正值全球經濟危機,這對大型商展產生了重大影響。在世界商展100大中,2009年美國占有9席,到2012年跌入谷底,僅剩3席,在2017年榜單中,美國展覽回升到5席,2018年和2019年都止步在5席。10多年來,其它的幾個商展大國也各有起伏。在歐債危機中,意大利和西班牙都是重災區,在商展100大中2008年意大利占有11席,2010年跌至8席,隨后很快走出泥潭,恢復到較高的水平,2016-2018年的商展100大中意大利占有11席,2019年則突破了2008年的11席,達到了13席。而西班牙就沒有那么幸運,2008年,西班牙在商展100大中占有4個席位,但以后一直走入下坡,在2017-2019年的榜單中,西班牙均未能占有席位。法國也是商展大國,表現就相對穩定,在2019年榜單中成績略低于過去幾年,占有7個席位。(見圖2)


圖2 2008-2019年世界商展100大國家分布(單位:個)


10多年來的研究表明,除了各國經濟周期影響商展發展外,還有一個更大的循環也在影響世界商展格局,那就是世界經濟重心的東移。這一點從德國和中國展覽的發展軌跡最能說明問題。2008年,德國在商展100大中的席位是62席,以后便開始緩緩下降,2015年德國第1次退守50席,此后又有增長,2016年再次達到52席,但到2017-2018年,德國均占有51席,2019年德國再次退守50席,頑強占有著世界商展100大的半壁江山。另一方面,2008年,中國在商展100大中僅占4席,此后不斷上升,2018年占有22席,2019年保持在22席。(見表2)


表2 2008-2019年世界商展100大國家分布(單位:個)


在商展100大中,德國展覽席位始終占據過半,在世界商展中所占有的主導地位還無人能及,但其緩慢下降的趨勢也十分明顯,今年再次退守50席。這種趨勢變化不僅顯示在席位的變化上,也同樣顯示在平均面積的變化上,2019年100大中的平均面積已被中國超越。


12年來,中國入榜的展覽越來越多,排名不斷靠前,平均面積也越來越大。2008年,在商展100大中,中國僅有4個席位,排在第1的展覽是中國國際工程機械、建筑機械、工程車輛及設備博覽會(Bauma China),位列49位,剛剛擠進前50大。到2019年,中國已經有22個展覽躋身世界商展100大,前10的展覽就有4個,前50的展覽有10個,總計入榜的展覽達到了22個。12年來,中國的大型商展表現出不斷增長的勢頭,可以確定地說,中國已經成為世界商展大國(見圖3)。中國的商展之所以在短短10多年間有如此驚人的變化,是與中國的經濟騰飛緊密相連的。


反過來看,大型國際商展也是世界經濟的晴雨表。近年來,美國擔心世界經濟中心大權旁落,千方百計要割斷世界經濟東移的進程,但從商展100大歷年的榜單來看,這是一個大趨勢,步伐堅定有力,從未停歇。同時,近年來,越南和印度等亞洲國家,同樣汲取了世界經濟東移的營養,發展很快,但這些國家在大型國際商展上,還沒有入榜的展覽,從這個角度也可以反映出與中國的經濟體量相比,還有相當大的距離。

圖3 2019年世界商展100大國家分布圖(單位:個)


德國展覽的分布

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在2019年商展100大中,德國舉辦的展覽占據一半,達到50席。德國舉辦的這50個展覽集中在7個城市,在科隆、漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫、慕尼黑5個城市中,分別占有11席、9席、7席、8席和7席,另外還有柏林和紐倫堡,也分別占有3席和5席。(見圖4)

                                 


圖4 2019年世界商展100大德國展覽城市分布圖




Top10的展覽

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在2018年商展100大排名Top10的展覽中,有4個德國展覽,3個中國的展覽,其它的3個展覽分別是法國、美國和意大利的展覽。2019商展100大排名Top10的格局發生了較大變化,Top10分別包括德國的2個展覽,中國的4個展覽,意大利的2個展覽,其它的2個展覽分別是美國和法國的。德國的展覽從4個減到了2個,中國的展覽從2個增加到了3個,意大利的展覽也增加了一個,從這前10的展覽中,大致就可以看出今年商展100大的變化趨勢。



值得一提的是,歷年商展100大排名第1的展覽始終是慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會展覽會(Bauma),今年其在中國的子展Bauma China同時列入Top10,表現得特別強勢。工程機械展覽是Top10中的主流,今年Top10包括了四個工程機械展,其它的展覽分別是2個工業展、2個農機展、1個汽車展和1個建材展。這也基本反映出了特大型商展的行業特征。


不斷刷新紀錄的展覽

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首屆中國國際進口博覽會(CIIE)經過1年多的籌辦,于2018年11月5日在上海隆重開幕,一時間全球的目光都聚焦中國,聚焦上海!在上海國家會展中心27萬平方米的展場里,172個國家和地區的3617家企業參展,打破了所有的辦展紀錄,列入2019年世界商展100大的前列。官方新聞表示,第2屆中國國際進口博覽會正在籌辦,展覽面積將達到33萬平方米,將再次刷新辦展紀錄。中國國際進口博覽會的舉辦,不但具有重大的政治意義,豐富的商業價值,還把大型展覽對政治、經濟的作用提升到了全新的高度。

在商展100大的展覽中,發展最快的就是中國的展覽,令人印象特別深刻的是著名的巴黎國際食品展覽會(SIAL,排名第30位)在中國的子展中國國際食品和飲料展覽會(SIAL CHINA),SIAL CHINA2015年的展覽面積是11.5萬平方米,2016年的展覽面積是12.6萬平方米,強勢進入商展100大榜單,2017的展覽面積是15萬平方米,排在2018商展100大的84位,2018年的展覽面積是16.2萬平方米,在2019年商展100大的排名又提前了10位,占據第74位。主辦方表示2019年SIALChina占據了上海新國際博覽中心所有17個展館,面積達到了近20萬平方米,在快速擴展的同時,SIAL China還保持了國際展商的同步增長,相信在明年的商展100大中,SIAL China將再次刷新紀錄。



同樣,法蘭克福國際汽車零配件及售后服務展(Automechanika,排名第12位)在中國的子展上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會(AutomechanikaShanghai)的展覽面積達到了35萬平方米,超過了在德國母展的展覽面積,但在Automechanika Shanghai的6269位展商中,國外展商不足20%,因而未能列榜。對比SIAL China,相信食品比汽車零部件有更好的進口前景,行業差別造就了不同的展覽。

令人可喜的是,很多中國展覽的面積在擴大,國際影響力在擴展,國際化程度在提高,國際展商越來越多。商展100大的展覽都是國際化的展覽,基本進入門檻是國外展商的數量要占總展商數量的20%以上。過去,一些大型展覽,國際展商也很多,但總的比例不足20%,長期不能納入商展100大,比如中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(CBDFair)就是這樣,但近年來,CBD Fair的規模不但繼續擴大,國際展商的比例也在提升,2017年的CBD Fair面積達到39萬平方米,國際展商超過總展商數量的20%,首次被列入商展100大榜單,直接位列第4位,2019年繼續提升至第2位,居中國國際商展第1位。


在2019年世界商展100大中提升比較快的展覽還包括:博洛尼亞國際農機及園藝機械展覽會(EIMAINTERNATIONAL,排名第4位)、中國國際塑料橡膠工業展覽會(CHINAPLAS,排名第8位)、意大利米蘭國際兩輪車展覽會(EICMA MOTO,排名第19位)、中國美容博覽會(CHINABEAUTY EXPO,排名第27位)、歐洲國際紡機機械展覽會(ITMA,排名第41位)、米蘭國際家具展覽會(SALONE INTERNAZIONALEDEL MOBILE,排名46位)、漢諾威地毯及地面鋪裝材料展覽會(DOMOTEX HANNOVER,排名第54位)和慕尼黑國際電子元器件和組件博覽會(electronica,排名第58位)等。


令人震驚的變化


2018年11月28日,德國漢諾威展覽公司突然在官網上宣布,世界最大的ICT盛會漢諾威消費電子、信息及通信博覽會(CEBIT,排名2018年排名第28位)將不再舉辦,并感謝大家33年來的陪伴。CEBIT原是漢諾威工業博覽會(HANNOVERMESSE,排名第15位)中的一部分,1986年3月12日 CEBIT從HANNOVER MESSE從分離出來單獨成展,在20萬平方米的展出面積上成功舉辦了第1屆,以后不斷發展,人們常說:“CEBIT,toobig”,2007年CEBIT展出面積達40萬平方米,成為了世界上首屈一指的ICT展會。CEBIT的停辦,引起了廣泛的關注,畢竟CEBIT在中國有著很大的影響,每年超過500家中國企業如約赴德,帶去中國品牌,帶回大批外貿訂單。2015年,中國成為CEBIT伙伴國,把中國元素推向了高潮。


自2008年世界商展100大排名以來,CEBIT始終是榜單中排列前位的知名展覽,CEBIT的停辦令人惋惜,讓人不禁想起歷史上那些知名展覽倒下的時刻,美國拉斯維加斯電腦展(comdex)曾經是科技界的風向標,創辦于1979年的comdex,曾經是全球最大的信息產業展會,是世界IT界朝圣的目的地,2004年突然停辦。創建于1974年的國際家用電器博覽會(domotechnica)曾是全球最具影響力的白色家電展覽會,從2006年起在科隆舉辦,周期為兩年一屆,2010年停辦。萬物皆有始終,無論是一位偉大人物,還是平頭百姓,都有壽終正寢的一天,展覽也是一樣,每個展覽都有自己的生命曲線,不論是大型國際展覽,還是一般地方小展,都有自己的生命周期和歸宿。

還有一些展覽也讓人擔憂,比如巴塞爾世界(BASELWORLD),1917年創辦,是世界上珠寶鐘表業光芒四射的鼎級盛會,排名2018年世界商展100大第87位。據主辦方介紹,僅中國大陸地區,每年就有近3000名專業買家每年光臨巴塞爾,從世界各地慕名前來的觀眾超過了10萬人。但老態龍鐘的BASEL WORLD剛剛渡過百年華誕就遭遇知名展商紛紛棄展,那些連續參展50年的展商要求改革,展覽面積近乎減半。主辦方表示,正對展覽從定位到時間進行積極調整,盼望BASEL WORLD能再聚光芒,重返100大榜單。


突破


在2019世界商展100大排榜中,最能體現其特點的是中國的大型商展在突破,展覽的地位在突破,辦展的能力在突破,展覽的規模、質量和國際影響力也在突破。世界規模最大的會展綜合體---上海國家會展中心剛剛落成,更大的深圳國際會展中心將于2019年9月投入使用,一批有潛力的展覽突破了客觀條件的限制,得以不斷成長。



展覽是用來交易的,但更是用來樹立品牌的,有品牌,才有更好的交易,我們應該看到,這個辦展的觀念需要突破。各地政府都在大力支持展覽,但支持的方式需要突破。每年,成本高昂的“中國商品品牌展”在世界各地擺攤,其中很多既沒有品牌,也賣不動商品!世界商展100大排行榜中的中國展覽可以在政府的支持下,帶著品牌、資源和辦展經驗走出國門去辦展,這才是突破在國外培育中國自辦展的更好方式。



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